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【天天问每周精选】第89期:周杰伦新歌上线为什么单曲收费高清MV

文章来源:本站原创 发布时间:2019-10-05

  单曲刚出来不到一小时,微博爆了,QQ音乐崩了,朋友圈刷屏了 跟风赶来的小问却发现单曲要付费购买,但是高清MV却是随便看,像一种“福利bug。

  其实不只是周杰伦的歌会这样,很多付费专辑、付费单曲都会采用单曲、专辑购买才可听,但是MV却都是免费观看的。

  在大家的答案里很多人的观点都是MV是起到了宣传的作用,为了论证观点大家用类比法进行了进一步论证,这些对比还挺有意思的,所以小问来简单总结一下大家的形容。

  MV更像拉新,单曲 + 专辑 算是复购,商家投入资产去宣传,去补贴。才回产生更多的付费听众。

  在知识付费领域很常用的方法,你可以先免费试学,这个就是用来打动不付费的人去付费的,MV之于单曲就是这个免费课

  工具类的App,先是让用户免费试用产品的几个功能,若要使用更核心的功能,就要付费;付费视频往往会试看几分钟,然后就提示用户付费购买。

  用户的核心需求就是听歌。听是这款产品的主要使用场景,歌曲的价值体现在旋律,而不是影像。从用户体验角度来讲,影像带来的附加值对用户反而可能是一种冗余与负担。

  对于歌曲本身,MV也更好的诠释了音乐故事与情感。在单曲中可以尝试更丰富的情感植入,MV观看后能增加用户对音乐的理解和解读。比如感人的MV,阿信的出现,使得用户更容易被打动,从而由情感驱动购买产品。

  如果费用收双边的话,岂不是变相扎住了流量入口…其实和以前也差不多,MV在电视上播放进行宣传,去买CD要钱。

  在付费模式没有完全养成之前;也得先开一个视频的口子;来培养,说不定以后就慢慢有付费的习惯了

  高清MV免费看,便于宣传,带来更多付费听众。死忠粉直接买买买不迟疑,但是特别对于那些不太了解或者有点好感的听众。相当于试听。很少人对于频繁听的歌曲,会用视频的形式循环播放。所以,在商业上看,是占优势的。

  假设用户喜欢一首歌,没有付费,用视频频繁听。用户想用手机一边聊微信一边听,那么就要切换到微信APP,视频就会跟着中断。用户体验上会感到非常不爽,这样的情况下3块钱就相当亲民且能一下子拯救好心情,笔者想用户是不会拒绝的。

  单曲播放器平台收费听,符合大众听音乐的习惯,歌曲间切换循环操作灵活方便。

  免费听众(只看MV的)只是没有直接参与付费,但他们是很好的传播者,天津独流镇假调料案一审判决 25名造假者获刑。可以扩大好音乐本来应有的影响力!MV正可以作为这种传播介质。

  且他作为介质本身没那么好的“听歌体验”,比如需要点开视频,不能循环播放,屏幕需常亮等等,所以还是可以带来一波付费的。

  今天看一个虾米音乐的员工说:周杰伦对一款音乐播放器意味着15%的DAU增幅,简直是一块肥肉。

  CXK打球视频火了之后,他的单曲《只因你太美》(即《鸡你太美》)也为梗界提供了大量的素材。这一波黑坤潮如此之盛大,以至于出现了这么一款游戏。

  全民大火的《王者荣耀》下载量排名第13,而跟《鸡你太美》排名类似的,第30位是大名鼎鼎的《炉石传说》。

  可以想象,这款游戏本身的玩法是没问题的,但是如果没有CXK这个梗,那么估计这款游戏的下载量排名得到百名之后了。

  刚才是正面回答了一下,接下来是反向考虑:如果没有了结论,QQ音乐是不是就转不动了?如果没有CXK,是不是《鸡你太美》就玩不开了。

  能把产品打磨到成熟,至少证明团队、业务方向、运营模式都是没有问题的。那么明星能带来的效应就是给产品锦上添花。

  但明星只是锦上添花,不会是雪中送炭甚至力挽狂澜。明星效应可以带来流量,但留住用户的关键还是产品的品质。

  最后说一下,明星没有和特定的类别产品产生联系。以我刚才举的例子,你能想象CXK会和Tap上的一款游戏有这么大缘分吗?明星也是人,只要有热度可蹭,

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